Lịch sử thương hiệu thời trang Chanel

Coco Chanel - người đàn bà nhỏ bé đã trở thành một trong 100 người có tầm ảnh hưởng nhất thế kỷ 20 do tạp chí Time bình chọn, không phải chỉ bởi những sáng tạo thời trang tuyệt đỉnh mà còn dựa vào tư tưởng tiên phong giải thoát phụ nữ ra khỏi lối mòn của sự gò bó, ràng buộc. Đây cũng chính là cái tên lừng lẫy nhất làng thời trang thế giới, là gương mặt tiêu biểu của thời đại làm nên nền kinh doanh thời trang rực rỡ, huyền thoại của thế kỷ 20.

 

coco chanel

Coco Chanel

 

Coco Chanel tên thật là Gabrielle Bonheur Chanel sinh ngày 19/8/1883, tại một thị trấn nhỏ nước Pháp dưới thung lung Loire. Trải qua tuổi thơ trong một gia đình bần hàn, cha làm nghề bán dạo, mẹ mất sớm vì bị lao lực khiến người cha bỏ đi. Năm 12 tuổi, Chanel được cô nhi viện tiếp nhận, và ngay tại đây, bà đã được dạy những ngón nghề may vá đầu tiên...

 Sau 6 năm, bà rời cô nhi viện, Chanel lúc đó là một cô gái trẻ trung với niềm đam mê ca hát mãnh liệt, đem tất cả dũng khí đầu đời tới thành phố Moulins để trở thành ca kỹ. Đây cũng là xuất phát của mỹ danh lừng lẫy Coco Chanel bởi bà lấy từ Coco trong vở nhạc kịch The Atlanta để gắn vào tên của mình. 

Cuộc đời Chanel mở sang một chương mới khi cô có trong tay một xưởng thiết kế từ tầng trệt căn hộ độc thân của người bạn. Coco Chanel trở thành người may mũ nón. Cô bị thiên hạ cười nhạo vì những mẫu áo đầm nữ sinh cách điệu có vẻ sơ sài, hoặc kiểu mũ Boater (mũ may bằng sợi cói, vành tròn, dẹt), vì nó không diêm dúa như những mẫu tân thời mà chỉ trang trí bằng một chùm hạt huyền to. 
Năm 1910 Chanel khai trương cửa hiệu của riêng mình ở phố Cambon của Paris, bảng hiệu như sau ”Chanel, thợ làm nón”. Vài năm sau bà lấy Étienne Balsan, một thanh niên giàu có cho bà một cuộc sống xa hoa nhàn nhã. Tuy nhiên chẳng bao lâu sau Coco đâm chán cuộc sống quá dễ dãi ấy, và khi Boy Capel, bạn thân nhất của Étienne và sau này là người yêu của bà, đồng ý giúp vốn cho tiệm nón của bà ở Paris, bà đã lập tức nhận lời.

 

ba-chu-co-co-chanel

 

Nổi tiếng với nghề làm nón, bà bước ngay sang nghề cắt may với tác phẩm đầu tay chưa từng có trước đó: đồ thể thao dành cho phái nữ. Bà mặc một cái áo khoác ngoài bằng len của một ngư dân và một cái váy dài rũ xuống rồi đi qua đi lại trên bãi tắm. Thời ấy quần áo đan là không hợp mốt. 

Năm 1913 bà mở hiệu may đầu tiên ở Deauville và cho ra đời thời trang Chanel vừa đơn giản, tiện dụng lại thanh lịch và đã sớm thu hút được lượng khách trung thành. 

Năm 1914, Thế chiến thứ Nhất diễn ra dẫn đến nữ giới cần bộ y phục thích ứng với hoàn cảnh mới, và thế là kiểu áo may rộng không cần nịt ngực của Chanel là một giải pháp lý tưởng. Những chiếc áo corset chật chội cùng đường thít eo nhỏ xíu không còn thích hợp cho việc lao động hoặc di chuyển liên tục, người phụ nữ quay sang sùng bái tượng đài Chanel với những thiết kế phá tan kết cấu chật hẹp của phục trang nữ. Chanel sở hữu sự tinh tế hoàn hảo khi bình thản tháo gỡ bộ khung corset đanh cứng thay vào đó là đường cắt mạnh tay dựng nên khung áo thẳng thớm tạo sự thanh thoát, khoáng đạt, vô cùng thoải mái dựa từ cảm hứng trang phục nam giới. Thậm chí, bà còn tiên phong cho phụ nữ được “sủng ái” màu đen trong mọi trường hợp chứ không phải chỉ dành cho những đám tang hay các bà quả phụ. Mọi phụ nữ đều muốn trở thành bản sao phong cách của Coco Chanel: Tự chủ, phóng khoáng nhưng vẫn lịch sự và thanh tao, từ giới thượng lưu đến các diễn viên điện ảnh như Brigitte Bardot, Jane Fonda, Elizabeth Taylor, Marilyn Monroe, thậm chí cả đệ nhất phu nhân Hoa Kỳ Jackie Kennedy. 

Năm 1915 bà mở cửa hiệu thời trang mới có đẳng cấp sang trọng hơn tại Biarritz, với sự góp mặt của rất nhiều người trong giới thượng lưu. 

Năm 1919, nối tiếp thành công, Chanel tiếp tục đưa ra cửa hàng trưng bày các mẫu thời trang cao cấp Haute Couture ngay tại biệt thự của mình ở số 31 phố Cambon. 

Hai năm sau bà tung ra mốt áo chui cổ, thiết kế một kiểu áo khoác ngoài không đai lưng, không họa tiết với những đường cắt vuông vức đầy nam tính để che giấu ngực và hông. Bà còn sáng tạo ra “áo sơ mi duyên dáng”được nhiệt liệt đón nhận. Sau khi Paul Poiret, nhà cắt may lớn đầu thế kỷ, nâng gấu áo lên khỏi mặt đất, bà đã nâng thêm một bước nữa lên khỏi mắt cá chân. Thế là phụ nữ đổ xô đến những cửa hàng của Chanel, và Chanel là thời trang.

 

thuong hieu chanel

 

Năm 1921, Ernest Beautiful tạo nên 5 dòng nước hoa được đánh số và ngay lúc đó, Chanel đã tìm thấy hương thơm mang hồn phách, khí chất của bà, đó chính là chai số 5. Bà cho thứ hương tinh túy được kết hợp từ Hoa hồng, Hoa nhài, Ylang- Ylang, Đàn hương, Xạ hương... đặt trong một chiếc chai có thiết kế vô cùng đơn giản, cổ điển. Vỏ chai cứng cáp, tinh tế, thuần chất, không thừa thãi bất cứ chi tiết gì để nhấn mạnh vào một điểm sáng duy nhất đó chính là mùi hương nồng nàn, cao cấp, là giá trị con người và tinh thần bất diệt của Chanel.  

Năm 1922, bà chính thức tung sản phẩm nước hoa Chanel No5 ra thị trường. Và ngay sau khi cô đào bốc lửa Marilyn Monroe thủ thỉ tiết lộ với báo giới rằng cô chẳng mặc gì đi ngủ mà chỉ phủ lên thân hình diễm lệ vài giọt hương Chanel No5 thì cả thế giới gần như đổ xô đi lùng sục thứ lưu giữ tinh thần Chanel cuối cùng của đợt tổng tấn công nước hoa đầu tiên.
Bà có nhiều tuyên ngôn bất hủ về đứa con cưng Chanel No5 của mình như:“ Không thể có sự thanh lịch mà không có nước hoa. Nó chính là món trang sức vô hình nhưng khó quên nhất của phụ nữ” hay ”Phụ nữ không dùng nước hoa thì không có tương lai”. Mục đích của bà không phải để lăng xê hàng thời trang thượng đẳng hay thứ nước màu vàng óng thơm lừng đắt đến từng mil, mà điều Chanel muốn đem đến cho phụ nữ đó là việc nhận thức về giá trị đích thực của người đàn bà. Coco Chanel giúp phụ nữ lưu luyến người đàn ông của mình rồi sau đó nắm giữ trái tim của họ bằng xúc hương trên cơ thể đầy nồng nàn và tinh tế chứ không phải là vài loại mùi nhân tạo rẻ tiền, chóng đến, chóng bay và chóng chán ghét. Tất cả mọi điều Coco Chanel làm là vì phụ nữ chứ không phải để tâng bốc và nâng tầm thời trang xa xỉ - thứ mà bà đang tạo ra.

 

coco-chanel

 

Năm 1924, Pierre Wertheimer phối hợp cùng Chanel để thúc đẩy phát triển dòng nước hoa nổi tiếng này. Theo như cam kết, Wertheimer sở hữu 70% thương hiệu, Coco Chanel khiêm nhường nhận về cho mình 10% và bà chỉ yêu cầu để lại dấu ấn nhận diện của mình là giữ nguyên tên gọi Parfums Chanel – Nước hoa Chanel. Tuy nhiên đến năm 1935, bà có nhờ luật sư can thiệp đòi quyền sở hữu sản phẩm nước hoa Chanel từ tay Werthemer nhưng bất thành. Sau đó con cháu Werthemer thay nhau duy trì, gìn giữ giúp loại nước hoa huyền thoại này tồn tại cho tới tận bây giờ. 

Năm 1925, mẫu áo vest đứng bằng vải tweed của Chanel làm nổ tung cuộc cách mạch giải phóng cơ thể, là món đồ cổ không bao giờ lỗi mốt cho tới tận ngày nay.  

Năm 1926, bà tiếp tục tạo ra trào lưu chiếc váy đen bé nhỏ “little black dress”, hô biến nó trở thành món trang phục đơn giản, cơ bản cần phải có trong mọi tủ quần áo của mọi tín đồ thời trang. 

Vào năm 50 tuổi, Chanel đã nắm trong tay cả một hệ thống những xưởng chuyên ngành phát triển những loại nữ trang tinh xảo dùng cho y phục. Bà sử dụng 4.000 công nhân và bán ra mỗi năm 28.000 mẫu y phục trên khắp thế giới. Từ thương hiệu Mademoiselle, Gabrielle đến Coco, cuối cùng là Chanel, những logo bằng chữ màu vàng kim, màu đen, màu trắng, bà đã vươn lên để tham gia vào hàng ngũ cao cấp nhất của những nhân vật thời trang bấy giờ. Người ta nói với nhau: “Cô gái Coco mảnh mai đang được thần tài chỉ lối”.

 

ngoc-trai-chanel

 

Năm 1954, trước nghi án phản quốc bà trở về nước Pháp tung ra bộ sưu tập mới gây tiếng vang khắp kinh đô Paris hoa lệ. Bằng phong cách thiết kế sang trọng không diêm dúa, Coco Chanel dần lấy lại vị thế của mình trước sự thống trị của nhà Dior có tính chất duy mĩ, hào hoa và đỏm dáng.


Năm 1955, bà khiến mọi cô gái đều ước mong có một chiếc
túi xách Chanel bằng da thật với những đường kẻ vạch vuông vức trên thân, có quai là sợi xích vàng và dập nổi biểu tượng 2 chữ C đan lồng kiêu hãnh.

 

tui-coco-chanel

 

Trong một thời gian dài, tới tận khi Coco Chanel mất đi ở tuổi 88, bà là người đàn bà duy nhất giữa những nhà thiết kế nam giới làm được những điều phi thường khiến thay đổi cục diện thời trang thế giới, chứng tỏ cho mọi người thấy những tư tưởng mốt cũ gây tù túng cho cơ thể cần phải xóa bỏ, nét xa xỉ thanh nhã chắc chắn phải tạo ra tiện lợi và thoải mái. Tư tưởng vượt thời gian này đã giúp đế chế Chanel thịnh vượng cho tới tận bây giờ


Người đàn bà bé nhỏ với trang phục đen quấn chuỗi ngọc trai quanh cổ luôn phảng phất mùi nước hoa No5 cứ thế bước thản nhiên vào lịch sử cùng câu nói huyền thoại:” Thời trang nằm trong không khí, sinh ra trong gió. Người ta phải cảm thấy nó chứ không chỉ nhìn và mặc”.

Nếu bạn thấy hay thì like ủng hộ mình nhé !

Điện thoại: 04.6672.1111 - Hotline : 096.79.45678

Email: info@giabuon.net

Liên hệ trực tiếp